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有些人常对我们说：“人永远赚不到自己认知以外的钱。”但鲜有人深入探讨“认知”究竟为何物。

所谓认知，实则是对事物的判断能力，能够分辨事物的优劣、多少。这也正是许多商业精英之所以成功的原因，他们对所从事的行业拥有深刻且清晰的认知。

以街边经营良好的奶茶店为例。若你询问这家店的普通员工关于奶茶行业的看法，他们可能只会告诉你店铺的日收入和利润。若你向该行业的企业家提出同样的问题，他们则会给你描绘出一幅更宏大的画面：行业的市场规模、年度营收和利润、龙头企业扩张速度、不同地区的店面表现和利润率，乃至宏观环境对行业的影响。基于这些深入认知，企业家们制定下一步的战略决策。这就是所谓的认知带来的财富。

通过这一对比，相信你对认知有了初步的认识。认知，就是对一件事的看法和深度理解。一个人的认知水平有限，就像井底之蛙只能看到头顶的天空；而提高认知水平，则如同站在宇宙俯瞰地球，或是站在高山眺望大海，拥有了更广阔、更全面的视角去分析和解决问题。