市场营销组合包括

在商业运营中，产品组合是一个企业所生产或销售的全部产品大类及产品项目的综合布局。

（一）产品组合的四大要素

产品组合的宽度反映了企业所拥有的产品大类的数量。

产品组合的长度则计算了企业所提供的产品项目的总计。

产品组合的深度体现在每一产品大类中拥有的不同花色、品种及规格的数目。

而产品组合的关联性则描绘了企业内各个产品大类间在最终用途、生产条件及分销渠道上的相互联系程度。

（二）灵活的产品组合策略

企业在调整与优化其产品组合时，可依据市场状况选择合适的策略：

扩大产品组合——这包括拓宽产品大类的范围以及强化产品组合的密集度。前者是在现有组合中新增产品大类，以扩大经营范畴；后者则是在原有大类中引入新的产品项目。

缩减产品组合——在市场不景气或原料、能源供应紧张时，精简较长的产品组合可能反而能提升总利润。

产品延伸策略——每个企业的产品都有其特定的市场定位。通过部分或全面的市场定位调整，企业可实施产品延伸。这包括向下延伸（从高档到低档）、向上延伸（从低档到高档）以及双向延伸（在原有中档市场基础上，同时向两个方向扩展）。

（三）与时俱进的产品大类更新

有时候，即使产品的宽度和长度都恰到好处，但如果其生产方式已经落后，就需要对产品大类进行现代化改造。这涉及到对传统产品大类的技术升级、设计更新或生产流程的优化，以确保其继续满足市场需求并保持竞争力。