快手减少推荐没说多久

文章概述：本文主要对快手-W.HK的Q2业绩进行分析和解读。文章从多个角度，包括用户增长、电商表现、广告业务、直播内容以及利润情况等方面对快手的业绩进行了深入探讨。

一、业绩概览

快手Q2业绩看似收入、利润双双超出预期，但增长主要来源于直播打赏。在一些关键指标上，并未带来惊喜，反而印证了一些先前的担忧。

二、用户增长分析

用户增长方面，快手MAU继续环比下滑，撒币获取用户的策略似乎不再那么有效。虽然618期间并未能吸引更多新用户，存量用户在平台内的活跃度有所提升，但市场竞争依然激烈，与抖音、视频号等平台的竞争加剧。

三、电商业务分析

电商业务方面，最长618期间的GMV表现平平，低于市场预期。近一个月的股价走势反映了市场对未来的预期可能有所调整。快手的转型泛货架进度缓慢，撒币获取新用户的策略是否可持续，以及是否能在短期内依靠加深变现来缓解电商收入压力，是接下来的关键。

四、广告业务分析

广告业务方面，收入持续增长，主要得益于其渠道优势。线上广告增速反弹的背景下，快手的表现仍然超出行业整体水平。外循环及广告收入的增速也十分可观。

五、直播内容分析

直播内容方面，快手积极引入公会和主播，以应对直播内容主动整改带来的影响。新引入的公会和主播类型对快手的未来发展至关重要。如果是以带货为主，可能会受到直播电商渗透动力不足的负面影响；如果是以娱乐为主，则可以强化快手作为内容宣发的渠道地位。

六、利润情况分析

利润方面，虽然净利润有所增长，但利润率提升放缓。最核心的问题在于营销费用的大幅增长，尤其是用户维系成本难以进一步优化。分地区看，本土市场是利润的主力，但海外市场的减亏节奏暂时搁置。