广州太古汇劳力士专卖店

界面新闻特写

瑞士运动品牌昂跑ON紧跟时势，频繁结合热门体育赛事开展市场活动。特别是在今年备受瞩目的上海大师赛事中，ON昂跑的曝光率尤为显著。

在2024年的上海大师赛中，ON昂跑跻身官方赞助商行列，与众多知名品牌如Wilson、Yonex、霸王茶姬、必胜客及Shake Shack共同携手。此举为品牌搭建了强大的背书，并因此特别在赛事周边开设了快闪店，借此机会举办了品牌推广活动并推出了新品。

该新推出的“THE ROGER Pro”联名系列，特别推出了上海限定款，以紫色与白色的独特配色吸引眼球。这款鞋款是ON昂跑与网球巨星罗杰·费德勒的联名之作，且在上海大师赛期间独家发售。

费德勒不仅作为品牌形象的联名对象，更是ON昂跑的投资者。他对上海大师赛的卓越表现也得到了赛事官方的嘉奖。这一系列身份使得上海大师赛成为ON昂跑品牌推广的重要舞台。

ATP1000大师赛是国际最高水平的网球赛事之一，而上海大师赛作为其中一员，无疑是亚洲最重要的职业网球联赛。赞助商们视其为重要的营销节点。ON昂跑也不例外，其在今年大师赛期间的市场活动规模较往年明显加大。

除了在赛事期间开设快闪店并发布费德勒联名系列的上海限定鞋款外，ON昂跑还与费德勒联手在云南开展了公益活动，旨在鼓励当地少年对网球的热爱和追求。这一行动虽不直接关联销售，但却是构建品牌形象、影响年轻一代网球人群的举措。

费德勒在网球界享有极高的知名度，同时在消费市场也具有强大的商业影响力。这为ON昂跑在大师赛期间的一系列市场营销活动提供了良好的切入点。除了费德勒外，ON昂跑还有其他的网球运动员在需要时支持其品牌营销推广。

为迎合市场脉动和更广泛的顾客接触，ON昂跑于2024年国庆节在上海的新商业综西岸梦中心开设了第一家街边专卖店。该店面对黄浦江西岸的美丽江景，每日吸引着众多游客和沿江跑者。

在品牌建设方面，ON昂跑注重核心赛事和专业运动员的双重作用。在最近的财报会议上，公司透露了在巴黎会期间支持来自25个的66位运动员的壮举。其中部分运动员参与了公司的田径训练项目。

“我们对运动员的支持不仅限于传统范畴。我们的田径项目由经验丰富的职业运动员监督，为运动员提供健康和康复、财务规划、个人品牌建设以及退役后的职业发展支持。”公司如此强调。

除了在国内的赛事营销外，ON昂跑也积极利用国际重大赛事来扩大品牌影响力。在巴黎会期间，公司在巴黎开设了“On 巴黎实验室”快闪店和全球最大的品牌专卖店。此次重大活动并不是短期的销售策略，而是为公司长期的盈利增长打下基础。

如今看来，长期投入重大赛事和专业运动员已经带来明显的回报。公司的联合首席执行官在财报会议上表示：“在法国市场，我们已经从会和其他品牌门店的开设中获得了明显的收益。”

与知名赛事的合作和与顶尖运动员的联手不仅强化了品牌的形象，同时也为运动品牌的研发提供了宝贵的数据支持。自2010年成立以来，On昂跑一直专注于跑鞋技术的创新。其内部研发团队由多领域专家组成，并在全球多地设立了研发工作室。这些工作室已开发出多项专利技术。

近年来，On昂跑开始加快商业化的步伐，与外部力量展开合作并成功推出了一系列联名产品。其中包括与奢侈品牌的合作等，都进一步提升了品牌的形象和市场影响力。

通过不断的创新和市场策略调整，On昂跑不仅稳固了其作为专业运动品牌的地位，同时也展示了其作为一个具备前瞻性和创造力的品牌的形象。