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2024年七月份，孕婴品牌在网络传播上的影响力发生了怎样的变化？最近，经过大数据测评，壹点智库Brand-C品牌数字实验室为我们揭晓了2024年7月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。
据数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为394.77，与前一个月相比，传播影响力均值有所增长，具体增幅为0.42%。在这一波的品牌传播影响力排行中，最显著的变化莫过于Fitti菲比纸尿裤了，它在本月的排名迅速上涨了16名；而金领冠婴幼儿配方奶粉则出现了小幅度的下滑，排名下降了7名。
TOP10的品牌排行中，Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤等知名品牌继续占据前列。其中，值得一提的是，本月中雀巢婴幼儿配方奶粉的排名上升最为明显，较上个月提升了3名。值得注意的是，上个月排在前列的金领冠婴幼儿配方奶粉在本月的排名有所下降，滑落了7名。
那么，何为INC指数呢？INC指数是“网络传播影响力指数”的简称，它是数字化时代下衡量品牌传播效果的一个量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评估维度主要包括传播广度、传播热度以及网络关注度。理论上，INC指数的最高值为1000，各维度指标根据分值大小又细分为5个等级。
针对行业整体情况进行分析，七月份孕婴品牌整体的INC指数均值为394.77，这反映出行业大部分品牌在品牌建设方面仍有待加强，整体的品牌声量也相对较低。从数据分布来看，大部分品牌的INC指数分值集中在199.87和589.67之间，且数据呈现正态分布特征。
在传播广度方面，大部分孕婴品牌的平均值仅为1.38，低于“标准级”水平。这意味着大部分企业的信息传播效果并不理想，用户了解企业、关注企业的机会与活跃品牌相比还有一定差距。建议各企业应更加重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动并加大信息发布数量与频率，以增强孕婴品牌的传播声量。
谈到传播热度，品牌的网络传播热度平均值仅为1.14，同样未能达到“标准级”水平。这表明孕婴品牌的信息转发与评论活跃度有待提升。要提高这一指标，企业需加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，以吸引用户参与信息互动。
至于网络关注度方面，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.97，达到了“区域关注”水平。这说明在部分区域中，孕婴品牌能够吸引用户及公众的眼球，不少受众会主动搜索企业信息以了解详情。建议各企业继续加强传播内容策划，尤其是热点营销事件的策划，以吸引更多用户关注企业并提升品牌的公众知名度。
在众多企业中，有部分品牌的网络关注度表现尤为亮眼。其中，Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉等知名品牌稳居前列。同时也有一些品牌如Fitti菲比纸尿裤等新兴品牌迅速崛起。也有部分企业的网络关注度处于较低水平，搜索频率低且品牌知名度有待提升。希望这些企业能够加强内容策划并提高信息质量以提升其品牌知名度。
在电商领域中母婴营养板块呈现出高占比、高增速的特点。以京东平台为例在2023年1-4月期间母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上其中婴幼儿营养品占比更是高达80%。这一数据反映出母婴市场的发展潜力和孕婴品牌在网络上的影响力日益增强。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考由于各种因素可能导致数据有出入如网速卡顿或数据统计延迟等请以壹点智库官方数据为准。
