不走寻常路是什么品牌广告语

“秋季纯棉长袖不过百元”，“冬装短款羽绒外套约在400元左右”，这些曾经的“步行街巨头”——以纯、唐狮、美特斯邦威等品牌，在小红书、得物等社交平台上重新受到年轻人的喜爱。

随着电商时代的来临以及优衣库、Zara、等国外快时尚品牌的进入，以纯、唐狮、美特斯邦威等本土快时尚品牌线下店一度受到冲击。但随着国内服装产业链的成熟，这些品牌在款式更新和价格上都有了显著优势，展现出翻红的趋势。

“那些在我们成长过程中陪伴我们的县城品牌，似乎并没有成为‘时代的眼泪’，反而正在焕发新的光彩。”不少消费者这样表示。

曾经的风光时刻

以纯、唐狮、森马等服装品牌，是许多人的青春回忆。早期它们以休闲和运动风格为主，为了追求年轻化，会在衣服裤子上印卡通图案。但现在，它们的设计已经升级，有的走休闲百搭风，有的对标高端品牌，走极简都市风。业内人士分析指出，这些品牌正在调整策略，以适应市场变化。

以纯集团自1997年成立以来，从一家小型制衣厂成长为全国拥有超过6000家门店的知名品牌。2000年推出“以纯YISHION”品牌后，开始主打线下经销模式。除了线下销售，以纯也尝试了线上销售，但后来又专注于线下，推出了线上专供品牌A21。

唐狮品牌自1995年成立以来，现已在全国拥有近2000家专卖店，并形成了线上线下全渠道的销售模式。2009年进入电商领域后，唐狮开始向“潮流风尚服饰”转型。

美特斯邦威在2003年凭借周杰伦的广告语“美特斯邦威，不走寻常路”成为一代年轻人的时尚启蒙。此后，美特斯邦威的年营收和净利润均创下佳绩，门店数量也不断扩张。

翻红策略各不同

如今，这些曾经的“步行街巨头”正在开启新一轮的比拼。为了摆脱此前的“廉价低质”形象，以纯、唐狮、美特斯邦威等本土快时尚品牌在品牌形象、产品以及渠道等方面都进行了策略调整。

以纯方面，开始从三四线城市转向一二线城市发展。2024年年底，其旗下潮流品牌TEEBOX在长沙万象城开出首家华中地区门店。以纯还尝试了高端化路线，推出了黑标系列。

唐狮品牌则通过升级品牌形象和产品跨界联名等方式，发力购物中心等多渠道竞争。其强调定位是“陪伴青年成长的品牌”，并计划加大购物中心渠道布局。唐狮还与猫和老鼠、迪士尼等IP开展跨界联名合作。

而美特斯邦威则选择了押注户外服饰赛道作为其转身之举。公司希望通过对标高端品牌的“抓鸟策略”，以“平价奢华”的定位进入户外市场。

尽管这些品牌的翻红之路各有策略，但它们是否能持续走红仍需时间来验证。在这场蓄势待发的反击中，无论是品牌形象、产品还是渠道方面都仍有挑战需要面对。