2017年春晚红包合作

在新的一年之际，电视台与百度宣布达成一项创新合作。百度将作为2019年《春节联欢晚会》的独家网络互动平台，参与今年的春晚红包互动活动。

自2016年起，BAT巨头们便将目光投向了春节晚会。腾讯与阿里轮番上阵，在除夕夜大放“红包彩”。此次百度加入战局，标志着春晚红包大战集结了BAT互联网三强。

回顾2015年腾讯与春晚的合作

当年，微信携手春晚推出了“摇一摇”抢红包活动。推出了“拜年红包”及与企业联合的“裂变红包”。除夕全天，微信红包的收发总量达到了惊人的10.1亿次，而春晚微信摇一摇的互动总量更是高达110亿次。这一活动不仅将祝福传递到了185个，总计3万亿公里，更在全民抢红包时段（22:32-22：42）发放了1.2亿个红包。平均每个红包价值10元，有高达1000万人成功抢到红包。

趁此热潮，微信迅速与春晚达成独家合作，以5303万的合作费用拿下该年春晚的独家合作权，并与各大企业赞助商联手。通过捆绑微信的“摇一摇”功能，红包“摇一摇”活动成功走红，成为当年的热门词汇。腾讯还在1进行了广告投放和视频征集活动。

聚焦2016年阿里与春晚的合作

2016年的春节期间，阿里以集五福福卡的形式开展了红包活动，总计发放了8的红包。其中，“求敬业福”成为了全民参与的热点活动。红包分为拼手气红包和集五福红包两种形式，吸引了大量用户参与。

继续关注2017年阿里的集福卡活动

这一年，阿里再次推出集福卡活动，口号变为了“归还大家的敬业福”。与此还推出了VR扫福等新玩法。形式包括VR扫福、扫朋友五福手势获得福卡、蚂蚁森林浇水等。通过强调现金红包活动和VR技术的运用，成功延续了用户集福卡的热情。

走进2018年的淘宝与春晚合作

在那一年的春晚中，淘宝成为了的独家合作伙伴。顺势推出了淘宝亲情号。支付宝则继续了集福卡得春节红包的活动。从2月11日开始，淘宝每天都会发放总值达1个亿的现金红包。而在春晚直播当天（2月15日），淘宝与春晚实现了跨屏互动，发放了超过6个亿的红包和奖品。在短短的春晚4小时内，淘宝就向用户发放了大量手机、扫地机器人、金条等实物奖品以及现金红包等权益，其中最高的大奖是价值高达49999元的购物车清空名额，红包总价值高达6个亿。

在2018年的传播策略中，更加注重轻量级的传播方式。通过“规则”、“薅羊毛”、“漏洞”等社会性新闻关键词注入新鲜感和好奇心，虽然整体声量较前两年有所减弱，但仍然在用户中产生了广泛的影响。