什么叫旅游市场营销

影视旅游盈利模式新探

影视与旅游的复合发展主要依赖于旅游娱乐元素的丰富性、影视知识产权的拥有，以及旅游项目、资源与影视内容的相互匹配。这些因素共同受到旅游消费者数量和消费能力的制约。

根据中投顾问发布的《2016-2020年影视旅业深度调研及投资前景预测报告》，影视加旅游的复合发展模式与优质的自然资源及庞大的游客流量紧密相连。若这两种要素无法实现充分融合，那么该模式将难以取得良好的经济效益。

目前，影视旅游复合发展的主要业务领域包括影视娱乐、主题公园及度假村，以及相关的消费产品。

其基本盈利途径如下：

门票收入：为游客提供初步的体验机会，如景区门票销售。

影视拍摄及服务收益：出租专业影视拍摄场地、设备，提供相关服务。

体验消费收益：提供有助于丰富体验的相关服务及服务本身的体验，如餐饮、住宿服务。

节庆会展收益：利用旅游者的消费能力，提供商业赞助机会，如旅游区内的招商和节庆活动的商业赞助。

商业开发收益：在旅游项目所在地进行其他商业开发，获取资本投入后的溢价收益，如景区及旅游目的地的房地产开发。

授权商品收入：销售具备知识产权特点的商品，如玩具、旅游工艺品、纪念品等。

影视旅游市场营销策略

（一）开发影视主题园区

此模式以影视为主题，开发主题公园或娱乐设施。好莱坞影视城和迪士尼乐园就是这种模式的成功案例。我国虽然有多个影视主题公园，但真正成功的案例不多，许多常年处于亏损状态。江苏无锡影视基地和浙江横店影视基地的成功经验表明，以风靡全球的影视作品为蓝本，将作品中的场景和人物在乐园中重现，可以吸引大量游客。

（二）策划影视旅游节庆活动

通过影视节活动促进旅游业和影视业的双发展。例如，戛纳电影节以其独特的自然风光举办电影节，成功推动了当地旅游业的发展。我国上海国际电影节的举办同样吸引了大量游客，提升了城市形象。但这种模式难以大规模推广，因为举办节事活动存在风险，且不易短期内建立国际知名的影视节庆活动。

（三）影视旅游目的地的推广

中投顾问的研究认为，此模式是将影视作品作为有效的宣传推广手段。一部经典的影视作品可以长时间吸引游客，使旅游目的地长久地展现在大众视野中，进而持续吸引人们前往体验。如电视剧《乔家大院》的热播提升了乔家人院的声望，大幅增加了游客接待量，对当地旅游业乃至整个经济都有明显的促进作用。

勇往直前！紧跟市场脉搏，发掘无限商机！

随着市场的不断变化，影视旅游的盈利模式和市场营销策略也在不断演变。只有紧跟市场脉搏，不断创新和探索，才能发掘无限的商机。