歌曲九月九的酒原唱

李亚鹏，怀揣着商业梦想，也踏入了酒类市场。

近期，在个人抖音平台上，频繁为“拎壶冲”白酒品牌站台宣传。不仅如此，他还特别开设了一个名为“李亚鹏·拎壶冲冲冲”的酒品垂类账户，同样为这款酒做了大量推广。

作为银幕上广为人知的“令狐冲”，李亚鹏在商业领域的探索经历颇为波折。曾尝试涉足房地产、直播带货等多个领域，但结果并不如意。特别是在2022年因地产投资失败而“欠债4000万”的官司中败诉后，他更是全力投入到直播带货的领域中。

从他推广自家品牌“书院造”茶叶开始，至今几乎每月都有约20次的直播活动。其中，今年二月的一场直播中，谈到收入问题，他不禁哽咽落泪，表示自己多年来的债务已经偿还，但连续吃外卖的日子也让他倍感心酸。

那么，“拎壶冲”能否成为下一个白酒市场的爆款呢？在行业高度竞争的背景下，又有多少粉丝愿意为情怀而购买这款产品呢？

12月16日，《每日经济新闻·将进酒》记者致电贵州酱酒集团了解详情，同时也在李亚鹏的抖音账号下留言。但截至发稿，尚未收到任何回复。

投身白酒领域

高至千元的产品定价

据了解，“拎壶冲”是由贵州酱酒集团推出的一款高端白酒。在海报上可以看到，李亚鹏为其担当产品推荐官，于9月20日在他的直播间进行首次发布。

在直播带货的过程中，可以看出李亚鹏十分用心地为“拎壶冲”品牌进行推广。

在抖音平台上，自11月下旬以来，“李亚鹏·拎壶冲冲冲”账户已经进行了五次直播。虽然话题度有所提升，但就实际转化率和销量而言，仍处在起步阶段。

根据飞瓜数据，在最近一次的直播中，虽然有七款产品参与销售，但实际动销的主要是“拎壶冲”系列产品。其销量介于零至五十件之间，销售额在五千至七千五百元之间。

在产品价格方面，“拎壶冲”定位于中高端市场。记者发现，“拎壶冲”有三种规格的产品，分别是贵酱令·拎壶冲酱香型白酒的黄、蓝、天青款。这些产品不仅含有不同酒精浓度和规格的瓶子大小包装（从经典黄款53%Vol的500mL装到天青款1298元/瓶的高端版本），且还有家族礼盒套装选择。此外也有传闻指出天青款千元定价并不符合常规认知，与普通人对品牌的预期不太相符。

文化情怀与市场价值的探索

关于“拎壶冲”的产品名及其文化包装引起了一定争议。集团企业方面的情况显示，“拎壶冲”所属的贵州酱酒集团成立于2020年，注册资本高达50币。该集团的控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例高达90%。

可以看出，“拎壶冲”的品牌与《笑傲江湖》及“令狐冲”角色紧密关联。而今时今日，在行业竞争加剧的情况下，“情怀牌”能否助力其业务拓展及市场份额的增长尚需时间证明。

尽管消费者对李亚鹏在《笑傲江湖》中的令狐冲形象有深厚的情感基础，但市场对此次跨界商人的身份是否能够带动白酒市场销售仍有疑虑。同时也有行业专家指出当下年轻消费者成为消费主力军后对传统白酒市场带来的挑战。