敷尔佳面膜能长期用吗

美妆市场中存在着高度的内卷化竞争态势，而众多的企业依旧力争市场地位，以获取生存和发展的一席之地。尤其是在激烈的商业博弈中，像“兄弟阋于墙”的戏码更是频繁上演。最近，“医美面膜第一股”敷尔佳与其二股东哈尔滨三联业股份有限公司的过往纷争就受到了业界的广泛关注。

第一部分：战略变迁的股东纷争

哈尔滨三联业股份有限公司（简称“哈三联”）不仅是敷尔佳的股东，更是其紧密的合作伙伴。自2016年起，哈三联便为敷尔佳提品生产支持。到了2021年2月，哈三联通过持有北星业100%股权的方式对敷尔佳进行增资，敷尔佳进一步扩大了业务范围，涉及到器械和化妆品的生产。

在美妆市场的竞争中，哈三联的决策逐步引发了市场和业界的猜测。今年5月，哈三联在美博会上展示了自有产品，并对外宣称其与敷尔佳的某些明星产品同处于器械类敷料贴品类赛道。而敷尔佳则表示，尽管在产品孵化期依赖哈三联进行生产，但在收购北星业后，其已具备独立的生产能力。

面对这一系列的变动，市场对哈三联的未来动作产生了诸多疑问。尤其是在敷尔佳的解禁期结束后，哈三联的股票动向成为关注的焦点。7月30日，哈三联的公告揭示了其真实意图：拟在两年内择机出售其所持有的敷尔佳A股股票。

8月8日，敷尔佳为了优化资源配置、提高管理效率而决定注销全资子公司哈尔滨北星业有限公司。这背后似乎隐藏着更深层次的战略考量。

第二部分：敷尔佳的挑战与反思

面对市场波动和股东动向的不确定性，敷尔佳的股价和业绩表现也引起了市场的关注。上市之初，其股价一度高涨，但随后却持续走低。截至目前，其股价较发行价已下跌近三分之一。

业绩方面，虽然敷尔佳的营收有所增长，但其净利润却出现下滑。对此，公司解释称主要原因是销售费用和研发费用的增长。尽管如此，从财报中可以看出，敷尔佳在营销和研发上的投入却存在显著差异。

公司还调整了部分募金的使用方向，将节余资金及超募资金用于“品牌营销推广项目”。这反映出公司在短期内仍以营销为主导的策略。

当前市场对敷尔佳的定位提出了新的挑战。在激烈的竞争中，它既无法与高端医美面膜在品质上竞争，又难以在价格上与普通面膜抗衡。这导致其不仅面临利润下滑的问题，还面临着营收增长不及其他美妆类上市公司的情况。

总体而言，不论是股东之间的纷争还是公司的经营挑战都反映了当前美妆市场的激烈竞争与复杂性。在未来发展中，如何寻找新的增长点、优化战略布局以及加强核心竞争力将是这些企业必须面对的重要问题。

在高度内卷化的美妆市场中，企业不仅要应对市场竞争的压力，还要面对来自内部和外部的多重挑战。而只有通过不断创新、优化战略以及强化核心能力才能在这场激烈的竞争中脱颖而出。