晨光文具利润大吗

在现今消费趋势的推动下，曾经以制笔为主业的晨光文具，已经悄然踏入了盲盒经济的浪潮。

回溯至1989年，晨光文具起源于汕头谷饶镇横山村的两间简陋房，以制笔起家，逐步发展壮大，最终成长为拥有650亿市值的文具巨头。谁能想到，如今的晨光已不仅仅是卖笔的商家。

随着时代变迁，95后、00后成为文具消费的主力军。他们对于文具的需求不再局限于实用性，而是更加注重品牌化、创意化、个性化和高端化。精品文创类产品逐渐崭露头角。

晨光文具紧跟市场脉搏，开始拓展其业务版图。不再是单一的分销模式，而是开启了零售大店业务。其中，九木杂物社和晨光生活馆成为了其重要的业务分支。

自2012年起，晨光生活馆应运而生，从传统分销模式向新零售领域迈进。该馆以文具为主打产品，致力于打造“全品类一站式”文化时尚购物场所。

到了2016年，随着晨光文具在A股的成功上市，九木杂物社作为生活馆的升级版应运而生，旨在提高晨光的品牌知名度。

九木杂物社特别以15-29岁的年轻女性为主要目标消费，其店铺主要分布在各大城市的优质购物中心核心商圈。其销售的产品不仅包括文具文创，还涵盖了益智文娱、实用家居等多个品类。

值得一提的是，九木杂物社的商品中，晨光自有品牌的文具产品占比约30%，其中盲盒系列的曝光度尤为突出。林深不知处、LuLu猪、Sonny Angel等IP盲盒单系列就占据了一个整个展柜，价格区间在59-129元不等。

特别是LuLu猪的相关周边产品如拍拍灯、抱枕、水杯、泡泡机等备受欢迎。甚至在上海、深圳等城市还特别开设了Lulu猪主题馆。

相较于传统文具，九木杂物社销售的盲盒及家居小物的单价更高，从而拉高了整体的客单价。据极海品牌监测数据显示，九木杂物社的客单价达到了77元。

在产品定价方面，一款普通的樱花橡皮定价高达12元，是同品牌其他渠道售价的两倍。虽然产品价格较高，但九木杂物社的业务却始终处于亏损状态。

近三年来的财报显示，九木杂物社在2019年和2020年的营收分别为4.6和5.6，但亏损额分别达到693万和4207万。然而到了2021年半年报显示，随着的缓解和业务的逐步恢复，九木杂物社（含晨光生活馆）的总营业收入实现了显著增长。

晨光公司表示将继续发展零售大店业务，并加大力度提升高端化产品在九木杂物社的销售比例。其全资子公司奇只好玩已在潮玩赛道上加速布局，推出了多款盲盒产品。

截至2021年6月30日，九木杂物社在全国范围内拥有403家在营门店，主要分布在一线和新一线城市。其中大部分为直营店铺。

作为销售渠道的九木杂物社，凭借着晨光文具在产品开发和工厂生产上的优势，已经在市场中占据了一席之地。然而在IP打造方面仍有待加强。目前多数为授权代理销售模式。未来加强自有IP的开发或将成为九木杂物社新的盈利增长点。