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游戏跨界峰会完美落幕，新生代游戏玩家白皮书发布
10月17日，2018 金投赏暨 17173 “GAME+ 游戏跨界峰会”在上海隆重闭幕。这场围绕游戏行业新生代发展趋势的跨界论坛以“流于形，得于心，归于人”为主题，吸引了来自游戏、餐饮快消、大数据、自媒体等多个领域的 CMO 和企业创始人参与讨论，分享真知灼见。
峰会期间，新生代游戏玩家白皮书隆重发布，并在 GAME+ 跨界营销领袖联盟成立启动仪式中圆满收官。
游戏跨界大咖云集，营销观点碰撞升级
在 2018 金投赏暨 17173「GAME+ 游戏跨界峰会」现场，不同领域的营销大咖同台论道游戏跨界营销之道：
17173 媒体集团总经理赵佳发表了 “流于形，归于心，得于人—游戏玩家背后的社会身份与价值传递”主题演讲，提出了“玩家 HCC 状态”的观点，认为核心玩家不是一类人，而是一类人的某种状态。不同玩家的社会角色、所在平台和生活状态都会影响他们在游戏中的状态，简单的细分方式已难以解决当前游戏营销所面临的问题。我们需要针对不同的状态，重新构建玩家的画像。
网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫发表了“等一只蝴蝶—超级玩家的心流思维”的演讲，他提到不要害怕年轻人，虽然他们越来越理性，但只要他们选择了你，就会越来越感性。营销的职责就是将玩家的感情捕捉起来，激发他们的分享欲望。好的文案往往来自民间。
飞博共创创始人兼 CEO 伊光旭发表了“游戏的破界创新”的演讲，他分享了三个行业进行游戏化破界创新的案例，涉及综艺、电商和教育行业。这些案例表明，将游戏化思维引入各行各业正在给行业带来巨大变革。
来自 TalkingData、腾讯互娱、盛大网络、CiGA 独立游戏联盟、迪士尼、麦当劳、传立中国的嘉宾和 95 后玩家代表共同探讨了新生代用户的潮流与心流观，以及对大众、小众文化未来的走向与融合趋势的见解与洞察。
17173 & TalkingData 联合发布新生代游戏玩家白皮书
作为主办方，17173 媒体集团携手国内领先的第三方数据智能服务商 TalkingData 发布了《新生代用户白皮书》，点燃了“游戏、新生代、品牌、跨界”四大关键词的火花。
新生代人群（95 后行为特征
——线上应用及线下消费偏好分析
白皮书将新生代游戏人群分为三类：
“爆肝到天亮”：晚 9 点至凌晨 2 点活跃度高，日均游戏时长 5 小时以上，为游戏的忠实玩家。
“规律性夜猫子”：晚 6 点至 8 点游戏活跃度高，每天有较规律的游戏时间，日均游戏时长 2 小时。
“云游戏玩家”：游戏时间不规律，但对游戏类直播的热衷度较高，有一定时间规律性。
通过分析这三类人群的线上应用行为偏好和线下消费偏好，可以得到以下结论：
在线应用使用偏好：学生族对各类应用的关注度较均衡；刚进入职场的 95 后对房产、出行、旅游、理财、生活信息等应用的关注度明显提高，而对娱乐应用（如游戏、视频、音乐、商店类的关注度有所下降；职场稳定期游戏属性人群对游戏内容的关注度明显反弹。
线下消费偏好：刚进入职场的 95 后在线下消费中对颜值和饰品的关注度走高，在结婚、金融、亲子方面的消费关注度增加；职场进入稳定期，对物质消费类的关注度走低，对母婴、线下折扣、汽车服务等消费关注度增加。
不同人群之间也存在明显差异化特征：
“规律性夜猫子”：游戏的规律性暗示生活上的规律性，上班族面对压力对房产类应用（租房或买房的需求更强；而“爆肝”人群更关注游戏本身。综合来看，“规律性夜猫子”人群生活质量意识更强，对医疗、旅游、金融理财、智能硬件等领域有更突出的偏好，在线下消费中对箱包、家用电器以及结婚等也有较高的关注。
“云游戏玩家”：虽然游戏频率较低，但对游戏和视频有较强偏好度，属于游戏直播的观众。发现该人群对母婴和汽车服务有较强的线下消费偏好，可能表明他们是曾经在游戏江湖叱咤风云的高玩，因家庭压力逐渐“隐退”，但依然关注游戏圈动态。
新生代人群行为特征
——品牌人群与游戏偏好对比
为了探索品牌人群的游戏偏好，白皮书选取了美妆、快餐、汽车 4S 店、服饰连锁四个行业，从中筛选代表性品牌：美妆为莎莎 SASA，快餐为麦当劳和肯德基，汽车为宝马，服饰连锁为优衣库。
可以发现，同为快餐连锁的麦当劳和肯德基，其人群对于游戏品类的偏好却有较大差异。两家都偏好移动游戏，但麦当劳人群电竞游戏属性更强，表现为对王者荣耀、掌上英雄联盟、网易 UU 加速器等游戏的偏好；而肯德基人群更倾向于休闲类游戏，如开心消消乐等。 游戏用户画像分析与跨界营销联盟成立

研究发现，不同人群的游戏偏好存在显著差异。以女性为主的美妆零售人群对游戏的整体兴趣低于移动互联网平均水平，更倾向于休闲益智类游戏，例如开心消消乐和麻将。宝马车主/潜客群体对游戏的热情度整体不高，偏好大众化游戏，但对《王者荣耀》表现出更高的兴趣。有趣的是，优衣库人群在射击游戏，特别是“吃鸡”类游戏上，展现出较高的偏好度。

2018游戏风云榜四大营销奖项揭晓，17173GAME+跨界营销领袖联盟宣告成立

为表彰在游戏跨界营销领域表现卓越的案例和团队，2018游戏风云榜特别设立了四大奖项：

一、 年度最佳IP运用创新奖

该奖项旨在表彰那些在游戏之外，通过立体化的跨界营销手段成功延伸IP生命力，并在创意、资源整合、营销效果方面表现突出的游戏案例。

年度最佳IP运用创新奖 获奖名单

二、年度最佳代言人创新奖

该奖项旨在表彰在游戏代言人选择方面，创意独特、营销效果显著且影响力突出的游戏案例。

年度最佳代言人创新奖 获奖名单

三、 年度最佳内容跨界创新奖

该奖项旨在表彰那些将游戏内剧情、角色等内容元素，以创意的方式进行跨界延展，并成功引发用户共鸣，传承游戏精神/文化的营销案例。

年度最佳内容跨界创意奖 获奖名单

四、 年度最佳社会贡献奖

该奖项旨在表彰那些通过跨界合作，对社会责任、教育等领域做出积极贡献的游戏案例。

年度最佳社会贡献奖 获奖名单

在峰会尾声，17173媒体集团总经理赵佳与现场嘉宾共同见证了“GAME+跨界营销领袖联盟”的成立。该联盟旨在搭建游戏与传统行业之间的桥梁，为营销交流、资源跨界与合作提供沟通平台。赵佳表示：“我们希望打破游戏行业的孤岛效应，推动游戏与主流文化、大众文化接轨。” 联盟的成立只是一个开始，未来17173将携手各界合作伙伴，继续深挖游戏用户画像，探索用户社会身份与其游戏及品牌选择之间的关联，为游戏营销提供更具创新性和实效性的解决方案。