cpd是什么意思

重新修改后的内容：
各位运营大咖们，对于 CP 开头的英文缩写，大家都耳熟能详吧？比如 CPA、CPM、CPD、CPT、CPS 等。如果这些缩写对你来说是陌生的，那说明你可能还达不到合格运营的要求。
最近我在研究小红书广告投放时，发现一个有趣的现象：即使是非效果广告，也能算出 CPM（千次曝光成本。这让我对 CPM 有了更深入的理解。
通常来说，CPM 数据只在效果广告的后台中才能看到。非效果广告很难估算 CPM 值。如果非效果广告也可以用 CPM 来评估效果，那我们的自媒体运营、品牌广告投放等日常工作就会变得简单很多。一切都可以用 CPM 作为衡量标准。
CPM 的新定义
传统广告中，CPM 指按展示付费的广告，如朋友圈、信息流等。这些广告的 CPM 价格通常较高，在 100 至 150 元左右。本文并不打算赘述这种类型的 CPM。
直到我看到一个案例：一个厂家在小红书投放网红广告，CPM 竟然不到 20 元。这让我意识到，为什么企业如此热衷于在小红书投放网红广告了，因为性价比高啊。
不仅是小红书网红，抖音网红、快手网红、公众号、微博、新闻网站等按条收费的广告，从本质上来说都是花钱买曝光，因此都可以估算出 CPM 值。
以抖音为例，如果我们找一个拥有 100 万粉丝的抖音网红在视频中植入产品，广告费为 3 万元，按照 100 元一个 CPM 来计算，这个视频的曝光量需要超过 300 个 CPM，即 30 万次，广告投放才算是达标。有了这个思路，广告投放就不会再出现不知道一半广告费花到哪里去了的情况。
CPM 是新媒体运营的核心指标
有多少运营人员关注过广告投放的 CPM 数据？我们可能只知道投放广告后，有多少人购买了产品，有多少人下载了 APP，却忽视了前端的播放量。如果播放量上不去，后面的转化都是空中楼阁。
如今，产品数据相当完善，抖音、快手、微视、小红书和自媒体平台都有曝光量统计。只要稍加留意，收集这些数据，就能清楚地判断广告投放的效果如何。
为什么有的公众号头条报价高达 10 万，有的却只有 1 万？并不是因为它们的知名度有多大，而是因为阅读量摆在那里。公众号头条推文的阅读量按 5 毛计算，首条推文阅读量为 1 万次，可以报价 5 千元，CPM 是多少钱？500 元。这个价格非常高，很多企业都投不起。
如何提升 CPM 的转化
CPM 分为两种：付费购买的 CPM 和自媒体苦力以人力成本换来的 CPM。第一种很简单，优化广告素材，精准定位目标用户，多做测试，就能提升转化率。重点说说第二种。
每天辛苦撰写的软文和制作的视频发布到自媒体平台后，虽然有了曝光量，却并没有带来转化，这会让人很沮丧。
曝光量说明内容质量合格，否则无法获得推荐。如果质量没问题，转化却不理想，原因可能是转化路径不畅或目标用户不精准。自媒体发布的内容不像效果广告，可以用落地页直接转化。自媒体的转化是跨平台转化，比如卖瓜子，写的是关于瓜子好处的文章或视频，用户需要跳转到电商平台才能下单。如果这个环节没有做好，比如电商平台无法搜索到产品，转化率自然会很低。
目标用户不精准也很常见。我之前在搜狐号上发表了一篇与公司业务几乎无关的文章，阅读量接近 10 万，但最终没有任何转化。我也需要反思，有时阅读量高并不一定越好。既要保证粉丝的精准性，又要保证曝光量，这是一个很难把握的平衡。我们需要不断测试内容方向，找到曝光量和转化率乘积最大的那个临界点。
如果你负责产品的运营推广，不用怀疑，你的工作本质就是 CPM。公司无论是品牌推广还是效果推广，都会以 CPM 为支撑。我们耳熟能详的知名品牌，都是一个个 CPM 堆积起来的。找到 CPM 成本最低的渠道，控制好转化率，你的工作就能打 98 分了，剩下 2 分不给了，怕你骄傲。
作者：老虎，运营推广大牛，专注运营推广一百年，精通运营推广的各个模块，数据、用户、活动、渠道都能玩转，号称运营推广老司机。