奶茶店装修

奶茶店装修告别“审美疲劳”，创意主题成新宠

中国饮品快报

2016年后，喜茶、奈雪、茶颜悦色等品牌的兴起，不仅引领了茶饮产品的新风潮，其独特的店面装修风格也成为业内争相模仿的对象。

一时间，无论是充满古典韵味的唐风，还是极简冷淡的性冷淡风，都成为了奶茶店装修的“标配”。

千篇一律的茶叶罐、古风仕女图、白底黑字的招牌，很快便让人产生了审美疲劳。

转机出现在2020年前后。一批设计新颖、充满时代感的奶茶店开始涌现，并迅速在小红书、微博等社交平台走红，成为年轻消费者追捧的打卡圣地。

01PART ——

创意主题，为奶茶店注入独特灵魂

邮局风：圆真真

来自成都的“圆真真”以手工珍珠为特色，其店面装修则别出心裁地采用了邮局主题。

醒目的邮局绿在街头独树一帜，即使与茶颜悦色比邻，也毫不逊色。

复古的邮亭、信报箱等VI设计元素，不仅为消费者提供了拍照打卡的绝佳背景，也为空间有限的奶茶店创造了更多传播点。

地铁风：SEVEN BUS、小林桃山物语

SEVEN BUS和小林桃山物语，这两个品牌虽然风格迥异，却不约而同地选择了“地铁”作为设计主题。

SEVEN BUS的风格更偏向现代潮流，门店造型也更接近国内地铁场景。白红主色调的搭配，为品牌注入了活力与动感，提升了品牌辨识度。

而小林桃山物语则充满日系复古风，让人仿佛置身于上世纪的日本候车室，别有一番风味。

奶茶店装修新风潮：从日式美学到未来风，"千店千面"的秘密是什么？

近年来，奶茶店装修风格告别千篇一律，日益趋向多元化和个性化。从日式美学到未来科技风，新茶饮品牌在门店设计上不断探索，力求打造“千店千面”的独特形象，为消费者带来耳目一新的消费体验。
以小林家的这款日式奶茶店为例，自动贩卖机、精致的商品橱窗，搭配充满禅意的日式美学设计，使其在一众品牌中脱颖而出。区别于国内地铁场景的限制，小林家在门店设计上拥有更大的发挥空间，将日式美学的精髓发挥得淋漓尽致。
机窗风：煲珠公

茶饮品牌煲珠公则从飞机机窗获取灵感，打造出独具特色的“机窗风”门店。简洁的窗口设计看似平凡，却在与人物互动中展现出奇妙的视觉效果。

消费者纷纷在社交媒体上晒出打卡照片。“机窗”前设置的“卡座”成为顾客凹造型的最佳地点，就连简单的泡沫箱也被巧妙地融入整体设计，成为一道亮丽的风景线。
幻想派：SHAKING BOTTLE

这家位于成都太古里的SHAKING BOTTLE奶茶店，以其前卫的设计风格引发热议。未来感十足的空间设计，搭配充满科技感的元素，让人仿佛置身于科幻电影场景之中，成为众多茶饮同行市场考察的必经之地。

新茶饮的“千店千面”：有规律可循
新茶饮的“新”，不仅体现在产品、营销方式和品牌理念上，更体现在门店设计上。
2016年，喜茶、奈雪等品牌率先采用极简风格装修，与传统奶茶店形成鲜明对比，引领了一波“性冷淡风”潮流。
与此茶颜悦色则以独具特色的中式风格在长沙迅速走红，开创了“新中式”茶饮店设计的先河，并随着国潮风的兴起得到进一步发展。

如今，喜茶推出了粉色、黑金、白日梦等多种主题店型，茶颜悦色也打造了竹林、博物馆、黄土高坡等风格各异的门店，"千店千面"成为新茶饮品牌追求的目标。
从颜色到主题，新茶饮品牌在门店设计上不断突破创新，为消费者带来更加多元化、个性化的消费体验。

由生活情景衍生的灵感，为奶茶店带来身临其境且熟悉的体验。例如，来自邮局、地铁或机舱的灵感，在圆真真、seven bus、小林桃山物语和煲珠公等店面中得到充分体现。这些消费者经常光顾的公共场所，为奶茶店营造了更加沉浸式的氛围。

在餐饮界，类似的主题元素并不少见，令我印象深刻的有两种。

一种是教室主题概念餐厅，以教室为背景，在这样的环境中用餐，可谓别出心裁。

另一种则是“红色主题餐厅”，以文化大革命时期的背景为设计灵感，为 60/70 年代的消费者打造怀旧的氛围。

如今，这种造景手法在“超级文和友”中集大成，将老长沙的街景搬进商业楼内，塑造出一个又一个景点，让就餐体验变为真正的休闲娱乐，甚至成为一种旅游项目。

在长沙，茶饮品牌“Ma Ma Cha”以“未来的过去时”为主题，将回忆与现代元素相融合，营造出与众不同的品牌视觉风格。虽然门店数量不多，却已成为长沙的地标性产物，知名度与“茶颜悦色”不相上下。

随着品牌不断寻求自身的独特定位，店铺形象不再千篇一律，茶饮行业的百花齐放时代即将到来。