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沉寂一年多后，瑞典快时尚巨头H&M低调重返天猫。8月16日，H&M官方旗舰店在天猫恢复上线，但需搜索完整店铺名称才能找到入口。目前店内商品销量惨淡，多数消费者似乎尚未察觉H&M的回归。

时间回溯到2018年3月，H&M首次入驻天猫，凭借其全球第二大快时尚零售巨头的身份，迅速积累了1433.8万粉丝，成为线上服装销售领域的头部玩家。然而好景不长，2021年3月，H&M因发表不当言论遭到中国市场抵制，天猫等电商平台纷纷下架其商品并关闭店铺。

尽管NIKE、Adidas等品牌也卷入类似风波，但H&M受到的惩罚最为严厉。此后，H&M在中国线上销售渠道仅剩官网和微信小程序，无法再借助天猫、京东等主流平台触达消费者。

失去主要线上平台，加上线下门店也在大规模收缩，H&M的中国市场经营每况愈下。面对持续低迷的业绩，H&M选择重回线上寻求突破。但互联网是有记忆的，H&M能否挽回中国消费者的心，重拾昔日辉煌，仍是未知数。

文| 魏来 题 | 黄梓昕 审 | 李泽钚