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OPPO的困境：科技实力与品牌形象的脱节
近期，OPPO换帅和整合应对国内市场份额下滑的新闻引发热议，大家纷纷讨论OPPO的困境究竟是自身原因、行业原因，还是两者兼而有之。
其实，观察当前国内市场就能明白，这是一个崇尚科技、追逐技术的时代。以下例子足以说明:
特斯拉: 自动驾驶、流线型设计，加上马斯克的火星计划，使其备受追捧。
华为P40: 顶级CMOS、强大拍照功能和出色质感，使其销量火爆。
索尼: 从OLED电视到PS5，索尼凭借技术实力依旧是大法。
造车新势力: 蔚来、理想、小鹏与比亚迪一起，冲击20-30万价格区间。
苹果: iPhone 11稳居国内单品销量榜首，iPad热度不减，多款产品持续热销。
这些热销产品都弱化了代言人的作用，主打科技和技术。 对于70后、80后，甚至部分90后来说，拥有最新科技的产品才是关键，代言人只是锦上添花。
OPPO给人的印象却是过度依赖明星代言， 虽然明星阵容强大，但如今消费者越来越不将代言人和产品直接挂钩。 这种营销策略反而削弱了OPPO的科技感，突出了时尚感。
OPPO的营销语言也显得 outdated。 “充电五分钟，通话两小时”的成功让其沿用至今，用“超级夜景”、“5G视频手机”等概括性词语描述产品。 但在如今信息爆炸的时代，消费者更希望看到对科技产品更深入、更专业的解读，例如华为率先用“麒麟990 5G SOC”向大众介绍芯片，更能体现其在运算、通讯方面的优势。
实际上，OPPO在技术研发上投入巨大， 今年上半年国内发明专利授权量排名第二， 在5G领域也拥有3100+族全球专利申请和1000+族5G标准专利。
即使拥有强大的技术实力，OPPO在消费者心中依然缺乏科技感， 更注重时尚和营销。
问题在于， 这种印象一旦形成就很难改变， 即使推出Reno 5和Find X3， 在技术突破有限的情况下， 也很难让人感到惊艳。
就像大疆从无人机拓展到云台稳定器和激光雷达， OPPO或许也应该思考如何向国人展示其独特的技术实力。 毕竟， 从学习机、CRT电视到大哥大， 几十年来， 国人始终更青睐更具科技感的产品。
