土味挖掘机 土味挖掘机本人照片

前言：

当土味元素成为新潮流的标志，未来社会人如何塑造自己？

老乡鸡在村委会举办的线下发布会引起了广泛关注，这次活动的费用为200块。尽管成本不高，但其效果却异常显著。

近年来，将土味和怀旧元素融入营销的策略频频出现。例如，钉钉以5块钱诚邀马爸爸参与全国网校宣传片，巧妙致敬了曾经的蓝翔技校风格。腾讯公仔厂在21周年庆时发布的视频，以及去年网易云音乐和三枪跨界合作的大玩80年代复古风格，都成功吸引了大量关注。

在近几年中，营销界涌现出许多以「土潮」和「土嗨」为特色的爆款内容，它们以其强烈的地方特色和怀旧情怀获得了广泛的认可和讨论。

《创造101》的「土味打call」和粉丝们对明星的「土味情话」成为了热门话题。宝石老舅的《野狼disco》也迅速成为跨年晚会的必备曲目，甚至在多个跨年晚会中频繁出现。

从《马大帅》中的范德彪，到快手平台上的双叶湖雷哥的「奥利给」，再到「郭言郭语」中的郭老师，这些土味文化元素逐渐成为了人们生活中的一部分。

土味文化以其浓烈的地方特色和80年代的怀旧风格，迅速卷土重来。这种文化的复兴，像是一场现代文艺复兴运动的缩影。它不仅仅是回归，更是对过往时代的一种再现和新生。

为什么这些土味内容能在网络上大放异彩？

其原因在于它们能够深刻解读人们的情感

，并通过制造话题打破圈层壁垒。品牌通过不断挖掘用户情绪，来强化自身产品的情感连接，从而达到撬动圈层的目的。这一过程是长期而且复杂的。

「土」并非成功刷屏的唯一条件。

「土」的强烈生命力和广泛的渗透性

，以及其对各圈层的激发能力，使其成为了不断产生新话题的源泉。

情绪是具有传染性的

。土味和情绪的结合，典型例子就是《啥是佩奇》。在春节推出时，这部短片正好迎合了节日期间人们对家庭团聚的情感需求。通过夸张山里爷爷与城里孙子之间的代际差异，引发了广泛的关注和讨论，甚至获得了官媒和明星的点赞。村委会的大喇叭、村东头的刷墙广告和红色横幅成为了农村元素的代表。

对比和反差可以引发自传播的势能。

土味和潮流的碰撞，《乡村爱情》的国际版海报，以及抖音上的「万物皆可supreme」都很好地体现了这一点。

通过设定槽点，引发大众参与

。麦当劳的改名事件虽然看似无心，但却引发了公众对名字土气的吐槽。之后，官媒介入，解释了改名的原因，这进一步引发了用户生成内容的热潮，使传播效应得以延续。

公众人物参与其中也起到了推动作用。钉钉发布会和老乡鸡的战略发布会，纷纷邀请企业中的公众人物出镜，让企业形象更接地气，与用户更加贴近。

怀旧和复古梗的使用使「土」成为年代的符号

。钉钉通过致敬蓝翔技校的广告语，网易云音乐运用年代感滤镜，旺旺则在「旺旺搞大了」的营销战役中，将主打产品升级为plus版。这些策略不仅展示了「土味元素」的延伸，还使其在各种创意中得到了应用。

竞争对手之间的互动也可能成为「刷屏」的内容

。例如，喜茶的抽奖活动引发了茶颜悦色粉丝的关注，并迅速登上热搜。这种互动往往能带来意想不到的传播效果。

王朔曾说他最喜欢拔旗，谁称大师他就啐谁

。土味文化逐渐成为年轻人挑战权威、拒绝虚伪的表达方式，它不仅仅是低俗的代名词，更是一种富有生命力的文化现象。

土味并不等同于low，创意也不应仅仅是简单的模仿。

创意和内容的核心在于挖掘用户情绪和品牌价值的深度结合。比如，在儿童产品的营销中，我们可能会将父母的情绪夸张放大，通过方言梗等方式，让更多家长产生共鸣。

土味文化不等于便宜

。老乡鸡的发布会虽然花费仅200块，但这笔预算并未影响其创意的质量。发布会的成功也引发了大量的行业媒体报道，成为了一个值得借鉴的案例。

尽管预算有限，老乡鸡的活动却成功引起了关注，表明在营销中，创意的执行和传播路径的设计同样重要。自传播不仅仅是放任不管，它需要产品思维的引导，设计有效的传播路径，并把控舆论的关键点。

例如，支付宝的锦鲤活动曾一度风靡，我们在解析项目时发现，中奖用户的二次传播极为重要。如何选中话题传播体质的用户，是我们面临的挑战。

成功并非易事，尤其是在不确定性较大的情况下。北京的海底捞因为卫生问题遭到曝光，公司在三小时内发布了致歉信和整改方案，得到了舆论的好评。这场公关危机不仅展示了企业的社会责任感，也提醒我们传播和公关需要密切配合。

传播的各个环节都需要精心设计和引导。

品牌主如果有充足预算，可以通过大量媒体投放将内容刷屏，从线上覆盖到线下。随着大预算营销战役的减少，品牌需要依靠创意内容来维持曝光和声量。

如今的营销环境不仅仅是与其他品牌广告竞争，更是与短视频、长视频、圈层社区以及热点咨询等多方面竞争。商业化内容往往与大众心理存在矛盾，如果内容无趣、没有逻辑，就可能被用户快速忽略。

营销人员需要保持对公众情绪的敏感，不断追问为何、凭什么、因为什么，从而淬炼信息的精髓。