今年双十一淘宝销售额 2021双十一淘宝销售额
（观察者网讯 文/庄怡）
十年前，中国的数字消费市场还处于初步发展阶段，台式机依旧是大多数家庭的主流选择，我们还在使用诺基亚手机。那时的双11，仅是一个小规模的清仓活动，27个商户参与，交易额仅为0.5亿元。
而如今，时光荏苒，移动互联网已经彻底改变了我们的生活方式，一部手机可以通行无阻地遍游中国；跨境电商和物流业也发生了翻天覆地的变化，人们可以在家中轻松购买到全球的优质商品，快递和外卖服务已经无处不在。国际形势也在不断变化，经济全球化的浪潮推动下，“一带一路”倡议受到越来越多国家的关注，从最初的构想到今天的实际成果，远远超出了最初的预期。
在这十年的变迁中，双11的成长尤为显著。从最初的光棍节，发展成为如今的全球购物盛宴，不仅吸引了世界各地的商家和媒体的目光，也见证了中国消费市场的飞速升级。
消费品质显著提升，理性消费成为新风尚
首届双11仅有27家商户参与，其时的清仓特卖会意外地达到了0.5亿的交易额。然而到了第十一届双11，这一节日已经不再是天猫独自的庆典，而是演变成了全球的购物狂欢节，交易额的增长也呈几何倍数的攀升。
截至11月11日24点，双11活动圆满落幕。天猫平台的累计交易额高达2684亿元，相较于去年的2135亿元，增长显著；
京东11.11购物节期间，累计成交金额为2044亿元，相比去年1598亿元，增长同样显著；
从这些数据中可以看出，中国经济的持续增长以及消费者购买力的提升，同时也显示出消费质量的不断提高。
天猫数据显示，今年双11期间有超过1000万款商品参与，其中100万款新品发布。天猫相关负责人表示，如今的双11已经不再是销售清仓尾货的节日，越来越多的品牌选择在这个时机发布新品，专为中国消费者量身定制。
国产手机和家电在双11中的表现也颇为亮眼。国货品牌在破亿的销售额品牌中占比接近80%。
例如，华为在1小时19分钟内就突破了10亿的销售额；小米手机开场10分钟内的成交额超越了去年全天的总额；格力智能家电5分钟内成交额破亿；美的智能家电10分钟内成交额也破亿……
国产优质农产品也通过双11进入了千家万户。聚划算数据显示，四川眉山的果冻橙在2小时内卖出了108000公斤；陕西礼泉的红富士苹果在2小时内售出300000公斤；云南临沧的夏威夷果在2小时内成交137100公斤；新疆和田的大枣在2小时内售出19750公斤……
京东的数据显示，高价的iPhone XS Max几乎成为所有省份的“最热销产品”，售价超过6000元的华为Mate 30 Pro 5G版也受到了消费者的热捧。
值得关注的是，潜力巨大的下沉市场也不容小觑。京东数据显示，
县镇市场在家电消费质量上甚至超过了城市，冰箱的容积比城市高出10.09L，电视的尺寸大了2.3寸。在同比增速方面，低线级市场的奢侈品同比增长230%，智能马桶同比上升132%，家具同比增长136%。
安徽灵璧的京东配送站站长娄真曾回忆道：“现在镇上的居民对大件家电的需求增加了，他们会在有需要时直接购买，而不会等到促销。”
苏宁的数据同样反映了中国消费者的强劲购买力。双11开卖的12小时内，优质爆款空调的销量同比提升了653%，破壁料理机销量同比提升了392%，对开门冰箱订单量同比增长107.8%，洗烘一体机订单量同比增长61.3%，而“新厨房主义”品质厨电销售同比增长达到了415%。
双十一逐年攀升的交易额也吸引了国际媒体的关注。路透社报道指出，双十一持续助力中国市场释放内需潜力；美国《巴伦周刊》援引伯恩斯坦分析师戴维的观点称：“双11”当天，仅阿里巴巴的总交易额从2009年的700万美元飙升至2018年的308亿美元，超越了美国感恩节、“黑色星期五”、“网络星期一”以及亚马逊的“会员日”总和。
全球贸易畅通无阻，物流网络四通八达
第十一届双十一不仅激活了中国的内需市场，还推动了全球贸易的流动，成为了一场全球性的盛会。
蚂蚁金服CTO鲁肃在媒体交流会上回忆道：“随着晨昏线的推进，0点中国市场首先启动，接着是新加坡、马来西亚、菲律宾；到1点，泰国、印尼、越南也开始；1:30，缅甸开盘；2点转移到孟加拉国、3点巴基斯坦、斯里兰卡；4点美国西部也开始了……整个双十一的过程是全球化的。”
全球消费者都在参与这场购物狂欢。速卖通为照顾不同的时区，今年延续了为期48小时的全球购物狂欢，使得每个时区的消费者都能加入到双11的购物大潮中。目前，速卖通已经覆盖全球200多个国家和地区，服务超过1.5亿消费者。
数据显示，开场1小时内，俄罗斯的购买力同比增长了近4倍，西班牙买家的数量是去年同期的3倍；沙特阿拉伯的买家数量同比增长近70%；法国在4小时内打破了去年全天的销售记录；波兰在36分钟内超越了去年的4小时成交额；尽管身处西三时区，墨西哥的消费者在当地时间凌晨2点开抢后的一个小时内，购买量也达到去年的近3倍。
观察者网曾报道，中国物流女老板吕翠峰在非洲的投资改变了乌干达Kapeeka小镇的命运，她创办了乌干达芒果干品牌，雇佣当地年轻人，解决了他们的生计。今年双11，为了保护自己亲手制作的芒果干，她甚至安排了武装人员押运物流车。
在西班牙南部小城科尔多瓦，本地人陆大海在中国经商后回到西班牙，成为了阿里巴巴速卖通的一名工作人员。从此，他承担起了全家的购物任务：母亲的厨房用具，父亲的大号抱枕，小侄子的游戏设备，全都来自速卖通。他也将西班牙的优质商品如橄榄油引入中国市场。
陆大海的爸爸展示他最爱的中国商品——大号抱枕
全球互通的进程不断推进。除了双十一这样的大促节点，中欧班列也在持续为消费者提供服务。中欧班列自2011年3月开通以来，被誉为“丝绸之路上的钢铁驼队”，连接着中国与欧洲及“一带一路”沿线国家。
数据显示，从2011年开行之初的17列班列，到2018年已增加至6300列，形成了多条铁路运输走廊。
刚刚闭幕的上海进出口博览会也展示了中国强大的贸易能力。
根据初步统计，第二届进博会吸引了181个国家、地区和国际组织参会，3800多家企业参展，超过50万名国内外专业采购商到场
洽谈采购，展览面积达到36万平方米。此次展会还首次展示了391件全球或中国大陆首发的新产品、新技术和服务，比首届进博会有所增加。交易采购成果也十分丰硕，全年累计意向成交金额达到711.3亿美元，比首届增长了23%。
回顾过去十年的变迁，中国的经济和消费市场发生了翻天覆地的变化。十年前，人均可支配收入刚刚突破万元，达到了10977元，而2018年这一数字已经接近3万元，达到了28228元。与此社会消费品零售总额也从十年前的125343亿元增长至380987亿元，几乎是十年的三倍。
华为、OPPO、VIVO这些品牌曾经还只是名不见经传的小品牌，如今已经成长为全球手机市场的领军者，手机创新频频走在世界前列，引领消费潮流。如今，一根网线便可串联起整个地球，实现毫秒级的全球互通。电商平台和物流产业的飞速发展使得即便是最偏远的乡村小镇也能享受到全球优质商品直达家门的服务。
线上线下的融合发展也在不断推进。美妆、洗护、生鲜、母婴、食品等细分品类的迅速扩张，从“吃得饱”到“吃得好”，从“买得到”到“买得好”，移动互联网下的新零售见证了中国消费市场的高品质升级。这一切都展示了中国经济的巨大潜力与活力。
在如此巨大的市场变化和消费升级的背景下，双11不仅仅是一个购物节，更是中国经济发展和消费能力提升的缩影。它反映了中国消费者日益增长的需求和对高品质生活的追求。每年的双11不仅是商家的营销盛会，更是消费者享受全球优质商品、体验高品质生活的绝佳时机。
通过电商平台的持续创新和物流系统的高效运作，双11已经从最初的本土活动发展成为全球消费者的狂欢节。无论是中国还是世界各地的消费者，都能够通过这一节日感受到中国经济蓬勃发展的力量和中国市场的巨大潜力。
随着全球互联互通的不断深化，我们可以期待未来的双11将会带来更多惊喜。中国的电商和物流业将继续推动全球贸易的发展，让更多优质的商品能够触达世界各地的消费者，进一步促进国际市场的交流与合作。
这一切成就的背后，不仅是技术的进步和市场的拓展，更是中国经济不断发展、消费者需求不断升级的真实写照。双11的盛况，也让我们看到了中国消费市场的巨大变革和未来的无限可能。
这是中国的消费奇迹，是全球市场发展的一个缩影，也是未来经济发展趋势的前瞻。无论是商家还是消费者，都在这一过程中获得了巨大的机遇和挑战。让我们共同期待，未来的双11能够继续创新、突破，为全球消费者带来更多的惊喜和精彩。
