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近期，在罗斯基主办的“2023游戏赛道新机会”线下行业沙龙上，抖音小游戏的厂商运营负责人首次分享了平台的数据与用户增长情况，为行业内人士提供了难得的洞见。这一交流不仅让我们深入了解抖音小游戏的用户结构和商业化进展，也展示了其在行业中的潜力与机会。

从用户数据来看，抖音小游戏的男女比例均衡，达到了50%。而在地理分布上，40%的用户来自一二线城市，24至40岁的人群占比也高达50%。这一数据表明，抖音小游戏的用户质量较高，未来潜力巨大。与2022年相比，2023年该平台在用户活跃度、使用时长和留存率等方面均有显著提升。

在用户规模和商业化增速方面，抖音小游戏的活跃用户数在2023年呈现出快速增长的趋势，与2022年相比，增速显著。与此随着活跃用户的增加，其商业化规模也不断扩大，尤其是在投放消耗方面，2023年上半年实现了超过10倍的增长，预计下半年这一增速将突破20倍。这为开发者带来了丰富的机会，在抖音强大的流量基础上，借助其内容分发优势与竞价广告，抖音小游戏不仅为厂商创造了更高的价值，也为平台带来了新的商业化增长点。

那么，2023年抖音小游戏为何能实现如此快速的增速？很大程度上归功于其加入了抖音开放平台，使得平台能够更好地调动内外部资源，开发者通过小游戏能够轻松触达超6亿活跃用户。

如今的抖音小游戏具备了全面的推广与运营能力，支持多个抖音系APP渠道展示，并且其“即点即玩”的特性大大提升了用户体验。开发者能够借助抖音的独特内容分发能力，结合传统的竞价广告，实现更有效的用户触达与经营场景。

要想在抖音小游戏中取得成功，理解其场景分发机制至关重要。除了抖音小游戏中心提供的冷启动支持外，达人营销推广和直播也是其独特的获量方式，近年来一直是小游戏的重要分发渠道。去年底抖音小游戏推出了广告金激励政策，鼓励开发者进行投放，以实现更加闭环的商业化广告投放，保障了产品的持续获量。

抖音小游戏在能力建设方面的持续投入，体现在其丰富的小游戏载体和高效的运营环境。抖音率先支持Unity，引导优质手游产品转型为小游戏，并抓住了APP与小游戏的双端化发行策略，例如《口袋奇兵》等热门手游迅速推出了抖音小游戏，帮助厂商获取增长红利。平台在商业化能力上不断提升，包括投放效率、资金效率和运营能力等，帮助开发者创造更高的游戏价值，最大化实现内容与广告的整合营销。

在抖音小游戏不断扩大的商业化规模中，多个优质标杆产品相继问世。在过去一年里，抖音小游戏与开发者合作，推出了多个爆款小游戏。这些案例在立项、分发及商业化等方面均取得了显著成就。在此次罗斯基沙龙活动中，抖音小游戏运营负责人还回顾了《羊了个羊》、《动物大联盟》、《男人逆袭记》和《闯关专家》等成功案例，展示了抖音小游戏生态的不断成熟。

在年初对抖音发布的《2022抖音年度小游戏获奖名单》进行分析时，行业内已注意到，抖音小游戏正逐步进入精品与长线运营阶段，生态愈加完善。结合此次案例的复盘，进一步坚定了这一观点。抖音小游戏的产品现状显示出IAA产品赛道的升级和IAP小游戏的崛起，这是生态成熟化的必然趋势。随着产品和团队数量的增加，获量成本的上涨在所难免，向中度及精品化发展成为行业方向。

展望未来几年的行业增长机会，小游戏无疑将是重要的方向。与APP手游市场的稳步发展相比，小游戏的生态与用户仍在高速增长中，这从抖音小游戏公布的用户和商业化规模增长速度便可见一斑。国内外市场中待转化的休闲玩家众多，未来两年融合玩法产品仍将面临巨大的机会。如何在“趣味玩法提供消遣，核心玩法提供支撑”的理念下，实现研发与发行的协同发展，是开发者需要共同思考的问题。

随着国内游戏买量投放的回暖，以及版号审批常态化等一系列利好政策的出台，抖音小游戏的商业化规模在2023年有望再创新高。得益于多元的分发场景、开放的平台能力以及有效的扶持政策，抖音小游戏仍然为新入局开发者提供了丰富的机会。

抖音小游戏通过多种任务平台和丰富的达人资源，帮助开发者获取流量，同时推出了多项扶持政策，降低开发者的运营成本，提升经营效率。其中，针对小游戏广告投放的三重奖励政策及优质开发产品的10%收益让利政策显得尤为实用，这些措施体现了2023年抖音小游戏在政策扶持与资源倾斜方面的力度。

为了进一步促进小游戏在巨量引擎广告投放平台的推广，抖音小游戏于2023年初推出了《抖音小游戏广告投放试行政策（2023年版）》，对开发者提供广告金配赠，超过60万的金额部分将有10%的广告金转充至投放账户。对于进行广告投放的开发者，超出60万元的收益中可获得80%，并且针对买量投放客户，参与功能测试的游戏有机会获得每日投流消耗的20%赠款，单日赠款上限为4万。

抖音小游戏还提出了一个新计划，旨在为开发者提供热点信息和玩法创意方向。平台会在抖音内挖掘适合转化为小游戏的内容话题，并为开发者提供立项支持，在产品立项、开发和运营的全链路环节给予帮助。符合条件的产品上线周期在30天内将有机会获得10%流水分成的政策激励。

在帮助开发者理解抖音小游戏生态及用户画像方面，抖音推出了《抖音小游戏休闲益智解决方案》，从品类定位、大盘数据和游戏接入等多维度展开优化与分发策略，旨在提高开发者在游戏接入、数据调优和推广上的效率。

在抖音小游戏的生态中，判断一款产品是否成功已有了一定的参考指标。此次解决方案对休闲益智产品的数据维度、广告eCPM、CTR和留存时长等指标进行了清晰展示，感兴趣的开发者可以下载并深入学习。

整体来看，抖音小游戏正处于快速发展阶段，凭借其强大的平台优势和丰富的扶持政策，为开发者创造了良好的发展机会，未来的市场前景值得期待。