相宜本草四倍蚕丝 为什么都不用相宜本草

**相宜本草的传承与创新**

相宜本草的创始人封帅，正考虑是否亲自参与一场直播带货活动。他出身于中医世家，自2000年起创立上海相宜本草化妆品股份有限公司，专注于研发、生产和销售中医护肤产品，风格一直保持低调。如今，直播带货已成为相宜本草的常态营销手段。

据介绍，相宜本草在各类平台上进行着大小不一的直播活动，全员三分之一都会参与其中，形式多样，既有员工，也有专业美容顾问或网红主播。甚至在两年前，当时还是小网红的李佳琦就曾为相宜本草进行过产品推广。

封帅表示，品牌发展二十载，我们始终尝试并接纳新的营销策略。面对互联网时代的不断演变以及的推动，我们仍有众多事情需努力达成。

**守护经典，焕发新生**

回溯至相宜本草的创立之初——2000年，当时国际化妆品牌风头正劲。封帅的初心是要弘扬中医美容文化，为普通女性带来健康与美丽。

特别值得一提的是2003年推出的“四倍蚕丝凝白面膜”。这款面膜上市后大受欢迎，年销量高达800万片，销售额破亿，让许多年轻人初次接触并喜爱上了本草产品和文化。在一次供应商访问中，封帅等人了解到产品关键成分“蚕丝多肽”的传统提取方法仍沿用古法。经过深思熟虑，为尊重品牌初心和面对巨大的商业利益，他们最终决定心怀敬畏，让这款经典产品暂时休眠。

经过多年探索，相宜本草研发团队创新性地开发出生态取丝技术，以全新方式获取蚕丝多肽，彻底革新了产业链。这一变革吸引了化学专业背景的吕智博士加入，成为研发副总裁。

**国货领跑者**

自2012年相宜研发中心和宝山工厂投入使用后，相宜本草成为国货化妆品的领军企业。其品牌定位逐渐明确为“中草护肤专家”，研发团队不断壮大。如今团队中硕士以上学历的员工占到一半以上，且不少成员从海外归来。

在位于宝山城市工业园区的研发中心内，各类中草琳琅满目。这里还是轻工业中草化妆品工程技术研究中心的所在地。相宜本草拥有包括川藏大花红景天在内的七大可溯道地本草，在全国建立了多个中草专属种植基地，并拥有21项中草护肤技术发明专利。

之后，品牌转型势在必行。相宜本草不仅在商超和电商渠道稳健发展，更开始积极布局微信小程序、开启电商自营模式。封帅表示，数字化转型是品牌的未来战略方向之一。通过数字化平台加强与消费者的沟通，模糊线上线下的界限，发挥渠道优势并互相赋能。

**与年轻人对话**

面对如何与年轻人保持沟通的问题，相宜本草采取了多种策略。除了线上的各类活动和直播带货外，产品结构调整和高端产品的推出也是重要一环。在保持方精髓的基础上，利用最前沿的技术对产品配方进行升级。例如，近期推出的红景天精华液升级版，中草活性物含量高且临床测试效果优于某些大牌精华。

相宜本草在宝山城市工业园区的研发基地内还推出了定务，运用人工智能技术为消费者提准护肤方案。这一举措让品牌更加贴近消费者需求，与年轻人保持紧密沟通。

在这的发展中，相宜本草始终坚守高性价比的大众护肤品定位。而今年7月与丝芙兰合作的高端护肤品上市则标志着品牌在保持传统优势的同时也在寻求新的增长点。